Я сжал всю "Пиши, сокращай" в одну маленькую методичку. Пиши, сокращай: как создать сильный текст Максим Ильяхов, Людмила Сарычева М.: Альпина Паблишер, 2020 При редактуре текста Упрощаем текст и оставляем только суть Одно предложение – одна мысль Лишние мысли – удалить Важные мысли – обобщить Сложное – объяснить по цепочке Читаем вслух – бьем на части – убираем вводные Закладывать информацию нужно иными путями – чтобы читатель додумался сам Убираем: необъективные оценки, ненужные вводные, газетные и бюрократические штампы, паразиты времени, отглагольные прилагательные, ненужные причастные и деепричастные обороты, страдательный залог. При написании текста Выявляем задачу текста. Выполняем и задачи читателя, и задачи магазина. Не умничать. Помогаем читателю с помощью параллелей с его опытом/уже известными ему фактами. Рассказываем ситуацию наиболее удобно для всех участников диалога. При продаже можно опираться на: давление общества, влияние одного важного человека, эстетику и промдизайн, потребности, ритуалы, наличие в продаже, цену, репутацию и имидж объекта, эмоции, иллюстрации и фотографии, сценарии использования. Простые слова, польза для клиента, детали и сценарии, доказательства, уважение и забота. Соответствовать требованиям. На каждый запрос – аргумент «Этика редактора, писателя и журналиста» «Писать то, во что веришь. Копать настолько глубоко, насколько можешь. Не верить никому на слово. Перепроверять цитаты и источники. Не удалять свои статьи. Публиковать все факты давления. Не брать за работу ничего, кроме зарплаты. Не бояться никого обидеть. Не бояться потерять работу. Не врать. Признавать ошибки. Подписывать работу. Помнить: тот, кто на тебя давит, боится тебя больше, чем ты его.»