ИИ измеряет креатив маркетологов: Nestle рассказала, как технологии меняют жизнь корпораций и делают рекламу эффективнее, чем специалисты. Отфильтровав тысячи рекламных кампаний через нейросеть, у Nestle родилась новая метрика — Creative Quality Score. Сейчас она лучше маркетологов знает, какой из креативов зайдëт на широкую аудиторию в каждом из мест присутствия бренда: будь то пост в Instagram или ролик на YouTube. В Nestle работают 15 000 маркетологов, и каждый вынужден считаться с вердиктами Creative Quality Score. Инструмент сырой, но даже в таком виде рентабельность затрат на рекламу возрастает в сравнении с периодом до его внедрения. Так, например, ИИ дала знать Nestle, что рекламу на платформах Meta люди в 90% случаев смотрят без звука. Теперь у бренда есть понимание, как делать вирусную рекламу с минимумом неудачных экспериментов. В этом году благодаря ИИ Nestle сократит расходы на ТВ — 70% рекламного бюджета уйдёт на цифровые платформы. Их машина читает насквозь.