Когда крупные бренды запускают рекламные кампании на аудиторию 55+, они обычно выбирают ТВ. Но команда Plarforma на примере кампании ВТБ доказала: пользователи старше 55 лет есть в интернете. Почитать кейс про продвижение Мультикарты ВТБ и позалипать на цифры можно тут. А здесь я поделюсь выводами, которыми пригодятся маркетологам. 1. Россияне 55-64 лет активно пользуются интернетом. Они не скроллят ленты соцсетей по 12 часов в день без остановки, но по 3-3,5 часа сёрфят. Это значит, что на них вполне могут таргетироваться бренды, у которых нет бюджетов для рекламы на телеке. 2. Если пользователь уже видел рекламу по ТВ, а потом снова натолкнулся на неё в интернете — у него повышается узнаваемость бренда и лояльность к нему. 3. Охват дополнительной аудитории в In-App снижает стоимость пункта охвата. У ВТБ это 5%, кто больше?