«Когда мне было 21, было круто иметь популярный Инстаграм. Сейчас круто быть таинственным». Так начинается текст The Atlantic, издание пишет про смерть личного бренда. Зумеры не хотят качать личный бренд — им наскучила культура самопрезентации бумеров. Отсюда миллионы полуанонимных аккаунтов, где на аватарке герой из аниме, а вместе имени — какой-нибудь милый псевдоним или игра слов.