С упоением изучаем рекламные сообщения и в целом tone of voice наших бенчмарок и не только. Удивительная картина - мода гораздо более открыта внезапному креативу, ярким кампаниям и дерзкому tone of voice, чем бьюти индустрия. С одной стороны это понятно - индустрия моды в разы быстрее и динамичнее бьюти. Тебе, скажем так, нужно чаще и изощреннее напрягаться, чтобы завоевать внимание. Хотя бы потому, что ты несколько раз за год переобуваешься. С другой стороны, бьюти, а конкретно парфюмерия, это больше про эмоции, чем про рациональность. И тут как раз и нужно бы давать свободу фантазии. Но нет. Большинство брендов в своих сообщениях похожи друг на друга как близнецы. Как вы думаете, почему так? Бренды не дураки, они понимают, что делают. Так вот почему они делают именно так? Речь не о визуале, а о сообщении. О тексте. Есть идеи?) #продухи