Про душевные поэмы. Когда мы впервые презентовали Аномалию в Каннах в прошлом году для потенциальных партнёров, наша команда была разделена на три отряда: ⁃ маркетинг ⁃ производство ⁃ творчество Ясен пень, мой отряд был последним. Я, как креативный директор и автор рассказывала непосредственно про духи. Примечательно, что разные рынки имеют разный tone of voice, где-то нужно говорить быстрее, где-то раскатистее, а где-то нужны длительные чеховские паузы и не завуалированная загадочность. Когда в день через тебя проходят несколько стран и культур, можно слегка сойти с ума если играть. Поэтому я не играла и рассказывала как есть. Принято считать (и это не далеко от истины) что духи - это история во флаконе. Эту историю нам рассказывает парфюмер, их создавший. Но в моем случае было немного иначе - я не рассказывала историю, я описывала момент и эмоцию, которые каждый, абсолютно каждый из нас переживал. С историей иногда можно ошибиться в смысле литературном, в привязке к герою - если в истории ты не можешь найти понятного тебе героя, ты не можешь до конца проникнуться ни историей, ни сопереживать герою как следует. Ну, это как Анна Каренина в десять лет. Какое уж тут сопереживание? Так вот, я описывала эмоцию и каждый, абсолютно каждый человек в этой эмоции ловил себя. Это достаточно простой ход и практически беспроигрышный. И каков был мой восторг, когда встречаясь с теми же партнерами спустя полгода, показывая им готовый продукт и заново рассказывая о духах, я слышала в ответ: «да-да, я помню эти босые ноги по тёплому деревянному полу!» Мы можем забыть как выглядел человек, но мы никогда не забудем эмоции, которые мы ощущали с ним рядом. И на десерт смешное: один из партнёров в зум звонке спустя полгода после Канн сказал: конечно, я помню все ваши духи. Я вообще все помню - вы первый бренд, который заставил меня подписать NDA)) И это тоже, кстати, про эмоцию) #делаемдухи #anomaliaparis