Про рекламу в сфере парфюмерии. Некоторые бренды очень активно работают с инфлюенсерами. Другие предпочитают классический хардкор с селебрити. Третьи идут рука об руку только с журналистами. Четвёртые размышляют не пойти ли по пути Bottega Veneta и не удалиться ли из соцсетей вообще, переключившись на «истинный люкс» (кстати, недавно об этом писал BOF и это грозит превратиться в суровую межклассовую пропасть). Стратегий много, все они разные, в результате смотрим на сухой остаток (в карман). Недавно мне показали отчеты по Среднему Востоку. Вы будете поражены какие бренды занимают там лидирующие позиции по количеству продаж. Но я не скажу) Так вот. Что мне лично кажется не совсем правильным, это когда идёт «веерный постинг» - все блогеры, инфлюенсеры и «околохотящая» тусовка одновременно постят плюс-минус одинаковые восторженные тексты про один и тот же парфюм или линейку. С интервалом в лучшем случае в пару дней, а в худшем - в один и тот же день. То ли от того, что я в индустрии и как потребитель и как уже производитель, то ли по совпадению, но такая «реклама» не вызывает во мне ничего кроме антагонизма. Если так рекламируют мой любимый бренд (что редко), я чувствую разочарование как от плохой игры. Если рекламируют незнакомый - я полагаю - там пиздец. Если рекламируют нелюбимый - я начинаю испытывать искреннее сострадание к заблудившемуся. Какое-то тотальное недоверие, ну) Но я - не рынок. Возможно (скорее всего) у рынка другие правила. ⁃ аудитории не пересекаются ⁃ Говорите обо мне что угодно, главное не перепутайте имя ⁃ Больше - лучше ⁃ Сейчас мы всех победим информационным цунами И тд. Помните как DIOR несколько лет назад возродил свою сумку-седло и у каждого второго блогера она была в ленте? Вот это почему-то не раздражало. А духи реально раздражают) Потому что в сумку я верю, а в духи нет. В том смысле, что угодить сумкой можно гораздо большему количеству людей, чем духами. Сумка виднее. Статуснее, прости господи. Условно, почти всем нравится Биркин даже если не нравится. А вот духи дело более интимное. Они невидимы. И продвижение должно быть, как мне кажется, таким же. Тонким и неочевидным. От продвижения не должна кружиться голова и не должно тошнить. Ну, как от духов. А вы как думаете? #продухи