Как продвигать микробизнес в 2023 году Я знаю, что примерно 80 %, а то и больше, всего эсэмэм-рынка сконцентрировано вокруг продвижения микробизнеса – небольших компаний, которые в основном занимаются оказанием услуг или продажей товаров физикам. Поэтому, давайте немного разберемся, как изменится рынок продвижения такого микробизнеса в 2023 году. Раньше рынок эсэмэм был устроен как – были узкопрофильные специалисты, каждый из которых специализировался на какой-либо частной услуге: таргетированная реклама в Инстаграм, создание сторис, администрирование, воронки в чат-ботах и так далее. Если вы хотите остаться на фрилансе и быть востребованным на рынке SMM-услуг, вам придется позабыть о таких временах. Придется откатываться “в историю” и вновь, как когда-то, становится многоруким многоногом, который решает задачу бизнеса, а не аутсорсит компетенции. Причина – синтез трех основных проблем: гибель самостоятельного Инстаграма, высокая турбулентность рынка и экономический спад. Это раньше можно было “жировать” за счет умных алгоритмов и строить какие-то среднесрочные планы продвижения с тестом гипотез, теперь надо выжимать результат везде, где это можно. На примере, вы продвигаете какой-нибудь небольшой салон красоты. Раньше вы могли, как специалист по Инстаграму, сделать им аккаунт в Инсте, пилить сторисы и наращивать объемы. Сегодня, для того, чтобы был результат, надо будет действовать “омниканально”, если на умном, если по-простому – тащить всё, что есть. А тащить вам надо любой сформированный спрос, формировать его самостоятельно в случае микробизнеса теперь слишком затратно. Где его брать? В случае с локальными услугами, вам надо: – продвигаться в картах: яндекс, гугл, тугис и прочие; – зайти на авито; – запустить рекламу в яндексе хотя бы по поиску; – перебирать всех местных нано и микроинфлюенсеров, желательно на бартеры; – работать с локальными сообществами; – строить воронки в мессенджерах через какой-нибудь нормальный лид-магнит; – делать публикации и сторис в ВКонтакте и Инстаграме. – вести таргет на небольших бюджетах по ключевикам и ретаргету; – забивать отзовики, каталоги и вот это всё. Если товарка, то тут еще обязательно добавляются маркетплейсы. Одним словом, использовать все методы сбора сформированного спроса и пытаться его максимально масштабировать. За последние годы на подобный перечень привычная реакция – “штооооооо, да за такой объем работ надо платить мне мильоны, это же чисто вакансия Котлера какого-нить!”. Ну, нет. Несмотря на всю грозность списка, здесь речь о микробюджетах, для которых не требуется высших навыков сегментации и вылизывания сторис. Это больше кропотливая ручная работа, за которую будут готовы платить тысяч 10-50, зависит от региона и размера бизнеса. Одно дело – маникюрщица Ольга, другое дело какая-нибудь локальная сеть барбершопов. Наверное, это звучит как такая себе жизнь, но есть и плюсы – те, кто научатся правильно оптимизировать использование всех перечисленных каналов под микробизнес, будут в золоте всегда. Какой бы не был кризис, он не убивает потребление, лишь сужает. Люди, даже в самые тяжелые времена, хлеб и воду покупают. На сужающемся рынке такие оптимизаторы спроса – на вес золота. Поэтому, если хотите работать на фрилансе – изучайте все каналы, смело их пробуйте, не бойтесь отсутствия опыта.