Сколько раз показывать рекламу, чтобы не надоесть покупателю На ночь глядя — ребята из First Data решили проверить гипотезу о том, как частота показов влияет на конверсию в покупку: vc.ru/marketi…upatelyu Если коротко, они разбили аудиторию на три группы, по частоте показа объявлений — 1, 3 и 5 раз соответственно и посмотрели, какая будет разница в CR в трех сегментах. Ответ — никакой, конверсия была практически одинакова во всех трех группах. Какие тут можно сделать выводы. Мягко говоря, от исследования чутка сквозит не научностью и насколько ему доверять — не знаю. Но даже само объяснение метода выглядит как не очень подготовленное исследование, в котором не шибко заморачивались над стат значимостью и погрешностями :) Но выводы, как мне кажется, близки к истине. Интернет-реклама уже давно создала баннерную слепоту у пользователей, поэтому показом обычных рекламных изображений сейчас вряд ли можно вызвать какое-то доверие к бренду и повлиять на конверсию. Для повышения доверия сегодня надо строить сложные воронки или заморачиваться над сложными креативными имиджевыми рекламными кампаниями с донесением определенного месседжа.