Что там с ВКонтакте и Телеграм Привет, ребят. Кратенько вести с полей по происходящему в ВКонтакте, куда все ринулись. Времени мало, пишу в один присест, прошу простить и понять за возможные опечатки. Первое уточнение – ринулись все рекламодатели. И то даже пока не все, но все равно рекламщиков прибыло в разы больше, нежели живой аудитории. И это первая проблема. Вторая проблема – то ли из-за первой проблемы, то ли по другим каким-то причинам, но ВКонтакте отрубил все автоставки и вообще весь аукцион. Автоставки встали, оптимизация встала, мы вернулись на N лет назад, когда есть цена от площадки, а ты либо платишь и что-то получаешь, либо идешь домой. Поэтому все перешло на ставку за клик (CPC) или за охват (СPM), что по факту сейчас одно и то же, ибо никакой оптимизации толком нет. Есть рекомендуемая цена клика/охвата, площадка отдает вам результат с неким коэффициентом 0,7-0,8. То есть, поставил рекомендуемую ставку 50 рублей, получил клики по 35 рублей. Теперь к главному – и что же делать. Встречать 2015й год в таргетированной рекламе. Теперь вся оптимизация исключительно в руках эсэмэмщиков. Если хотите что-то продать в лоб, то парсите самые годные аудитории и сокращаете всячески воронку, чтобы цифры сошлись с учетом рекомендуемой цены клика. Если хотите работать вдолгую и нормально, то разбиваете работу на два этапа: Первый – широкие аудитории правдами и неправдами загоняете в подписку на сообщество/рассылки. Второй – выстраиваете задротные рекламные кампании на продажи по ретаргетингу и максимально близким теплым аудитории (конкуренты/ключи/выраженная ЦА). В товарке/услугах еще местами неплохо работает связка: по широким на товары/услуги, потом по ретаргету догоняем тех, кто перешел. Что будет дальше. Хрен его знает. Сейчас главный вопрос к Телеграму – что он будет делать с тем, что к нему привели весь русский Инстаграм. Если Дуров и команда учтут ошибки прошлого и займутся нормальным рекламным инструментарием, то здесь зародится жизнь и будет отток реклов в Телеграм. Если не учтут, то в течении 3-6-12 месяцев все авторы поймут, что попытка переехать в Телегу было ошибкой и начнут перегонять своих в ВКонтакте. И еще один важный вопрос к ВКонтакте – что они будут делать с авторами и когда восстановится нормальный аукцион. Пока все выглядит туманно. По авторам вроде как выросли охваты у страниц, но опять же это может быть действия площадки, а может быть временный эффект, связанный с возвращением аудитории, которая впервые попала в свою ленту и узнала, что она на кого-то там подписана. Пока непонятно. По аукциону тоже молчание и неведение. Почему сломался, когда восстановят и тэ дэ – не ясно. Крч, сейчас такой сложнейший адаптационный период. Ни ВКонтакте, ни Телеграм не были готовы к изменениям реальности. Телеграму сейчас технически сложно стать соцсетью из мессенджера под запрос аудитории, ВКонтакте бюрократически. Надо следить за действиями двух игроков и пытаться как-то строить гипотезы “кто займет место Инсты”. Пока никто. Но больше надо и больше шансов у ВКонтакте.