Собственные торговые марки «Пятёрочки» заговорили с гостями о правилах шопинга Несколько десятков брендов, инфлюенсеры, TikTok, Instagram, антропоморфные продукты, философия осознанного потребления и многомиллионная аудитория — все эти элементы объединились в первой мультиканальной рекламной кампании собственных торговых марок (СТМ) «Пятёрочки». Первый осознанный «Собственные торговые марки — не только один из главных трендов ретейла, но и его наименее известная история, — рассказывает Леонид Виленский, директор департамента собственных торговых марок торговой сети «Пятёрочка». — Качественная продукция по оптимальным ценам — вот что ценно для наших гостей. Снизить цену продукции под СТМ получается за счёт нескольких приёмов. Один из них — это то, что для торговых сетей производители выпускают товары сразу большими объёмами, и их гарантированно выкупает ретейлер. «С целью увеличения знания об этих марках „Пятёрочка“ совместно с рекламным агентством DARK запустила кампанию #ПравилаОсознанногоШопинга», — делится Татьяна Дорофеева, руководитель отдела маркетинга СТМ «Пятерочки». Информационным хабом кампании стал сайт Produkti5ka.ru, где компилировалась вся информация о проекте — правила, герои, условия участия в интерактивных механиках и советы по осознанному потреблению. Параллельно запустились главные коммуникационные площадки — Instagram и TikTok. Промежуточные результаты: TikTok — 12 000 подписчиков и 274 000 лайков в созданном с нуля аккаунте @produkti5ka Просмотры — более 30,3 млн по всем роликам в аккаунте Охват у блогеров в Instagram (медийный) — 25,4 миллиона Уникальные посетители сайта — 3 715