При этом тренд однозначен: последние пять лет интернет-покупки практически всех наименований продуктов питания увеличиваются. И сейчас данная тенденция сохраняется.
Компания «Евроторг», владелец крупнейшей розничной сети продовольственных товаров, отмечает, что и в сегменте продуктов питания онлайн-торговля с каждым годом занимает все более сильные позиции. Сравнивая электронные продажи с прошлым годом, сеть констатирует высокие темпы роста доли электронного формата торговли.
Кстати, для белорусских потребителей цены в 2022 году имеют важнейшее значение, поэтому наряду с электронной торговлей быстрыми темпами в сети «Евроторга» растет и доля дискаунтеров. Популярность электронной коммерции объясняется тем, что она позволяет дистанционно оформить покупку необходимых продуктов питания.
«За последние полгода доля электронного формата в структуре товарооборота составляет плюс 50 %, дискаунтеров — плюс 100 %, гипермаркеты — плюс 9 %», — рассказал коммерческий директор «Евроторга» Александр Шуляк, выступая в сентябре на международном форуме-выставке «Трейд Диалог». Таким образом, уточнил он, по темпам роста гипермаркеты уступают как дискаунтерам, так и электронной коммерции.
Тем не менее пока основной объем интернет-торговли в Беларуси приходится не на продукты питания, а на непродовольственные товары. Более 85 % оборота интернет-торговли формируют именно такие товары, свидетельствуют данные, обнародованные недавно Белстатом.
Как сообщил газете «Белорусы и рынок» крупнейший онлайн-гипермаркет 21vek.by, в 2022 году в топ-5 наиболее популярных товаров входят подгузники, средства для стирки и пылесосы, автомобильные шины и смартфоны.
По данным ретейлера, такая структура продаж наиболее популярных позиций объясняется увеличением ассортимента товаров ежедневного потребления и спроса на эти категории.
📌Экономия меняет структуру продаж
Все исследовательские компании (МАСМИ, SATIO, NielsenIQ) обратили внимание на стремление белорусов к экономии (на фоне роста цен). Инфляция по итогам
января — августа уже составила в годовом выражении 17,9 %. В этих условиях реальные доходы населения в этом году находятся в отрицательной области.
Как свидетельствуют данные МАСМИ, из-за вынужденной экономии белорусы отдают предпочтение белорусским аналогам импортных товаров, и данные ретейла это подтверждают.
«Если ранее покупатели активно приобретали бытовую технику зарубежных брендов, то сейчас спросом пользуются аналогичные товары брендов ATLANT или GEFEST. Произошло перераспределение в спросе от дорогих товаров к более бюджетным», — рассказали газете «Белорусы и рынок» в онлайн-гипермаркете 21vek.by.
Ретейлер также предполагает, что из-за снижения платежеспособного спроса белорусы стали делать меньше «эмоциональных покупок». Ранее, когда температура воздуха поднималась выше 27 градусов, онлайн-гипермаркет фиксировал тысячи продаж вентиляторов, но летом этого года такого ажиотажа не наблюдалось.
📌Перспективы онлайнторговли в Беларуси
Ни у кого нет сомнений, что доля e-commerce во внутренней торговле будет расти. Ведь если в западных странах на электронную торговлю приходится более 15 % ретейла, в России — более 11 %, то в Беларуси — менее 6 %.
«Цифры по нашему региону говорят лишь о том, что нам есть куда расти. И в ближайшие три — пять лет доля белорусского e-commerce должна увеличиться вдвое», — прогнозирует крупнейший онлайн-гипермаркет 21vek.by.
Один из важных вопросов состоит в том, чем в будущем будут торговать белорусские интернет-магазины. Скорее всего, их ассортимент будет определяться не только внутренним платежеспособным спросом, но и возможностью ввезти и легально торговать продукцией зарубежных брендов.
В этой части ситуация за последние полгода серьезно изменилась. Из-за санкций многие известные бренды объявили о приостановке продаж своих товаров в России и в Беларуси. В связи с этим потребители стали иногда посматривать на зарубежные маркетплейсы, чтобы заказать понравившийся товар.⏩
