билайн предлагает рекламодателям платить не за рекламную кампанию, а только за целевые действия: звонок, заявку на сайте, установку мобильного приложения. Big Data билайна и партнеров позволяет собирать узкие группы релевантных пользователей, тем самым повышая эффективность рекламы. В одной кампании могут быть задействованы десятки таких сегментов. Постоянно тестируются новые логики, корректируются гипотезы, исключаются неэффективные стратегии. В проектах используется как сторонний инвентарь (прежде всего поисковики и социальные сети), так и собственные каналы билайна (программатик-реклама на базе технологической платформы ОТМ, смс и пуш-рассылки, таргетированные голосовые звонки).