Джо Джонас снялся в рекламной кампании Xeomin – и был обвинен в лицемерии.
Певец снялся в ролике бренда ботулотоксина Xeomin. И многие заметили, что в нем искажается понятие бодипозитива и до крайности развивается страх перед старением.
Бренд использовал риторику бодипозитива – язык, призванный поощрять людей чувствовать себя хорошо в своем теле, повышать самооценку и противостоять токсичным, невозможным стандартам красоты. Но использовал его для того, чтобы убедить купить инъекции, чтобы соответствовать этим идеалам.
Использование таких тезисов для продажи инъекций становится все более распространенным, поскольку бренды, медицинские работники и рекламодатели видят выгоду в том, чтобы позиционировать неинвазивные косметические процедуры как форму расширения личных возможностей и выбор феминизма. Похоже, это работает. По данным Национального банка данных эстетической пластической хирургии, в период с 2019 по 2020 год количество процедур ботокса в Америке увеличилось на 54%, а филлеров - на 75%.
Однако чаще…
