Примерно год назад Энтони Гонсалез - директор по инновациям Avon - предсказал конец эры антиэйдж-косметики к 2024 году. Другие бьюти-эксперты тоже высказывались похожим образом. Не уверены, что так однозначно все случится, в том числе в России в ближайшие годы, но глобально этот вектор действительно вполне очевиден. И вот почему 👇 ✔️ Потребителям становится все важнее забота о здоровье кожи, решение ее специфичных проблем в любом возрасте (например, уменьшение сосудистой сеточки на лице, отечности под глазами, укрепление овала лица и пр.). То есть просто "борьба со старением" превращается в более осознанный уход за собой - который исходит из более позитивной мотивации, а не просто из страха постареть и утратить красоту. ✔️ Все больше внимания люди стали уделять различным частям лица и тела - шее и декольте, рукам, подмышкам (стали появляться, например, тоники для подмышек). ✔️Микробиом (сообщество микроорганизмов, живущих на коже) стал практически неприкосновенным. Если раньше косметические ингредиенты почти никогда не тестировались на предмет их влияния на микробиом (если только это не были "микробиомные" компоненты - типа лизатов лакто- и бифидобактерий), то теперь это не редкость. И скорее всего пройдет еще несколько лет - и значок microbiome-friendly будет новой нормой. Уже сейчас в некоторых странах на статус микробиом-френдли можно получить сертификат. Например, есть такая независимая организация - MyMicrobiome, которая проверяет продукты и отдельные ингредиенты на предмет воздействия на микробиом кожи. Стандартизированный тест дает цифровые результаты in vitro, ссылаясь на последние научные открытия. Тесты проводятся в сертифицированных лабораториях, где проводятся идентификация и подсчет колоний бактерий в косметических продуктах.