ну что, цифры по короне растут, так что вестник бьюти-пандемии возвращается! сегодня обсудим как бьюти бренды задают тренд на здоровую косметику

в разгар глобального кризиса в здравоохранении бьюти-продукты, одобренные врачами, стали более модными, чем когда бы то ни было. стремительный переход к ориентированным на здоровье велнес-трендам меняет то, как разрабатываются и продаются косметические средства. новинки с большей вероятностью будут акцентировать внимание покупателей на чистоте, гигиене и профилактике болезней.

на пике пандемии косметические бренды (такие, как Glossier и Herbivore) начали производить антисептики для рук – безопасный продукт, продажи которого защищены от пандемии. но на самом деле выигрывают не только гигиенические продукты, но и уходовая косметика. она, по прогнозам компании Euromonitor, будет единственной категорией, получившей значительную выгоду от пандемии. продажи уходовых продуктов в 2021 году составят $149 млрд по сравнению со $140 млрд в 2019 году.

особенно ярким направлением является дермокосметика, или уход за кожей, часто назначаемый дерматологами и продаваемый в аптеках. в L'Oréal дермокосметика (под брендами Vichy, La Roche Posay и Skinceuticals) была единственным подразделением, в котором в первой половине года наблюдался положительный рост. еще одним проявлением тренда на косметику, одобренную дерматологами и косметологами, стало растущее внимание к продуктам и услугам, связанным с научными подтверждениями или экспертными рекомендациями.

помимо дерматологии, потребители, вероятно, будут уделять больше внимания ингредиентам, входящим в состав их продуктов, – а именно куркуме, витамину С, пробиотикам и имбирю.

источник – bof exclusive.