Tone of voice – сложная штука, плохообъясняемая в каких-то понятных и четких категориях, потому что любой медиа-проект делает команда из разных людей. Кто-то из этого лимона делал лимонад: вот типа у нас есть критик Вася, он всегда бухтит, а есть редактор Анечка, которая пишет очень позитивные и милые текстики. Очень было характерно для больших модных ресурсов, потому что мода предполагает некоторый снобизм, там это было органично. У «Космо» этот внутренний камертон команды всегда настраивался корпоративно, и там сама возможность существования критика Васи была сведена к минимуму, потому что у издания была задача, миссия и вот это все пафосное – мотивировать девушку Космо жить, достигать, побеждать. Чувствовать себя хорошо, несмотря на все говно, которое происходит в жизни, – это иногда звучало несколько утопично в своей позитивности и слегка оторвано от реальности, но это было в днк бренда, против которой не попрешь. Но в общем старые времена видимо канули в лету, и Космо похоронен совсем вместе со своей дурацкой идеологией и розовыми соплями. Теперь буллить свою аудиторию, видимо, норма, а если вам больше 45 – самое время завернуться и ползти. Окей.