Про продвижение и пиар хочется немного побубнить. Потому что несколько брендов у нас двигаются по одному и тому же странному пути, и ранее набитые шишки почему-то никого ничему не учат. Люди делают хороший продукт, ставят его в магазины, примерно как добро, брошенное в воду, садятся, и ждут продаж. С банками по 150 рублей за штуку такая не-стратегия, причем, даже работает – частично продажи приходят сами с магазинной полки, потому что люди видят симпатичную банку, берут ее не глядя. Ну и ожидания соответствующие – если это хороший кремик, который можно вымазать до дна, это уже приятно. Главное им банку эту не выбросить, если захочется повторить – потому что вспомнить какой-то бренд, ухваченный не глядя, бывает сложно, статистически скорее всего при следующем походе такой человек просто возьмет какую-то другую банку в той же ценовой категории, которую заботливый магазин положит ему поближе к кассе. Сколько таких классных корейских масок я не могу вспомнить и идентифицировать, страшно сказать. Надеюсь они где-то там в глубинах моего сознания вместе и водят хороводы. В этом случае можно кому угодно заплатить большому блогеру за продвижение с реферальной ссылкой, и скорее всего это тоже сработает – если, конечно, у магазина нормальная доставка, кроме банки за 150 рублей можно купить еще что-нибудь, ну или доставка этой банки за 150 рублей не будет стоить 400. Если вы делаете продукт дороже тысячи рублей, вам надо быть готовым объяснять, почему он такой дорогой. Что в нем работает. Как в нем это работает. Еще до того, как к вам придут недовольные люди с этими вопросами, а сразу. И этим должна заниматься не девочка с ресепшена, у которой есть клавиатура, и которая может печатать в интернете, а люди, которые в коммуникации что-то понимают, и желательно не по курсам, на которых их научили словам «воронка» и «прогрев». Ну да, маркетинг стоит денег, учитывая длительность вложений, больших денег. Но я если честно не помню ни одного примера, когда марка вставала молча на полки, а через год так же молча выходила в топ-10 продаж силами сарафанного радио и наверняка магии. Если знаете такие примеры, – скажите, я перестану любить сторителлинг и уверую в чудеса.