Что произошло: у 22|11 вышел тоник для лица и зоны декольте. Освежающий, Fresh Rain, лемонграсс и золото внутри, описание выглядит красиво. Что не так: spf 10. В тонике. Тоник – это водичка с некоторым количеством полезностей, главная функция которой чуть разрыхлить поверхностный слой кожи, чтобы компонентам следующих средств ухода было легче протискиваться поглубже. Собственно поэтому в какой-то момент из тоников отпочковались тонеры – в них просто этих самых полезностей чуть побольше, чтобы два раза не вставать. Но главная функция и у тех и у других все та же – верхний слой, размягчить слипшиеся кератиновые чешуйки эффективнее, чем это делает вода. Люди, которые пользуются натуральной косметикой, видя spf10 и «натуральный фильтр» думают об оксиде цинка и диоксиде титана, это уже как отче наш примерно. Здесь ничего этого нет, и вот это spf 10 относится, та-даммм, к маслу малины. Формально все так, в некоторых исследованиях доказывали способность масла семян малины и некоторых других масел поглощать ультрафиолет. Но энивей никто для этого их не использует – эффективность именно фильтра посчитать не представляется возможным, это не серьезно. Короче, это не УТП, если мы говорим о человеке, который принимает решение о покупке примерно за полторы минуты и который не будет закапываться во все эти нюансы чтобы понять, что тут речь не про фильтры в привычном понимании. Что не так-2: эта водичка мутновата, в ней явно плавают крупные, заметные невооруженным взглядом частички. По словам разработчика, это наночастицы коллоидного золота так себя ведут и сбиваются в кучки. Но учитывая, что эффективность платины, золота и серебра в косметике вообще зиждется на способе их измельчения в нано-форму, здесь сразу возникают вопросики. И среди них главный даже не про пользу этого золота для кожи, раз оно в таком вот виде, а как долго проживет распылитель, в который попадет эта взвесь. Долго думала писать это или не писать, потому что я люблю эту марку, и когда ты пишешь такие не совсем позитивные посты, это всегда может ударить несоизмеримо сильнее, чем если промолчать. Но это интересный кейс именно потому, что эта банка вышла у хорошей марки. Мне кажется, в первую очередь иллюстрирующий общую нестабильность на рынке и – возможно – какую-то попытку угнаться за улетающим ввысь стремительным домкратом потребителем. Немножко перекрутили (не могу придумать лучшего перевода overthinking'у, простите мой английский). Тоник-то приятный, если перестать обо всем перечисленном думать (и трясти банку, чтобы посмотреть что же будет с этим золотишком).