Всегда интересно смотреть как горит огонь, течет вода, и работают другие люди (с) — в штатах запустился новый мужской бренд Atwater. Примечательна эта история по всем пунктам. Это подчеркнуто мужской уход в эпоху, когда рынок, поскрипывая, тяжело и медленно, поворачивается к мультигендеру. Тут очень простой месседж — мужчины не любят сложное, но любят красивое, вот и вот. Это явно недозаполненная ниша и здесь очень понятный маневр для роста не увидеть может только слепой. Выпустил его Крис Сальгардо — золотой мальчик концерна L'Oreal, который пришел туда в нулевых в отдел продаж и обучения, и довольно быстро стал CEO Kiehl's. Собственно это именно благодаря ему марка стала той, которую мы знаем сейчас, дружелюбной, сознательной, экологичной. Он в каком-то из старых интервью говорил, что придерживается «интуитивного маркетинга» - сухие цифры продаж, конечно, важны, но гораздо важнее люди, которые за ними стоят, их ощущения и чувства. Как видно, он как-то хакнул мироздание, это отдельный талант. Странным образом его из Лореаля отпустили — к коварной Софии Вергаре, которая запускала свой бьюти-акселератор, в рамках которого они и начали растить маленькие марки. Найти 10 отличий от мужской линейки Kiehl's, кстати, несложно, хотя по сути они очень похожи — базовый понятный уход, разбитый по типам кожи, без отдушек, легкий и доступный. И даже сине-бело-красная палитра похожа. Название, кстати, отсылает к родному городу его отца в Калифорнии. И что-то мне подсказывает, что у Atwater очень большое будущее — серьезно, чувак пока что превращал в золото примерно все, к чему прикасался.