Прочитала длинную статью о том, что в Италии начали активно пушить местные бренды, которые используют при производстве эндемики — локализация будет одним из самых растущих трендов в ближайшие годы, потому что она выходит за рамки косметической индустрии. Очень грубо — она работает в первую очередь на развитие сельского хозяйства, и своим хвостом цепляет еще и туризм, региональные специалитеты вообще в этом смысле дают хорошую осязаемую связь с местом. Кто не покупал странного вида мыльце/крем/масло/гидролат потому что он на какой-то ромашке, которая растет только в одном месте? Не я, я всегда привожу чемодан таких странных вещей из поездок. Но на строчке про марку Conero Beauty, которая единственная в мире использует экстракт Paccasassi del Conero, у меня брови полезли на затылок. Потому что это морской укроп, он же критмум: компонент, на котором строится целый эшелон бодрых профессиональных французских марок (он растет на побережьях, вот и Бретань) — Algologie, Thalasso Bretagne, Ann Semonin, Academie. Это звездный тягач линейки Helena Rubinstein Powercell, я все жду, когда его отнимут для Biotherm, но у HR в рамках концерна наверняка есть какой-то блат, и ее формулы не отдают дальше по цепочке. Хороший компонент так-то, увлажняет, с антиоксидантами, целой пачкой минералов, контролирует работу сигнальных молекул и подстегивает ускоренное восстановление кожи. В списке hero ingredients не значится, правда, потому что по сути хороший, но такой базовый, мягкий компонент. А еще его едят, в смысле, само растение — тоже специалитет, и как раз итальянский. Ну, то есть не значился — оказывается, в июне запущена международная программа, включающая пять стран-производителей (Италия, Хорватия, Франция, Тунис, Турция), которая должна вывести морской укроп примерно в космос. Почти миллион евро потратят на исследования, доказательную базу и продвижение, и будут рассказывать нам о том, какой он классный.