Интересно работает внутренний барометр щытконтента. Вот новость про очередной подход к снаряду менопаузы от товарищей из бьюти-индустрии: очередная марка Spoiled Child, маркетологи которой проанализировали «потребительскую боль», и увидели, что болит у потребителя в вопросах возраста. Анализ был такой нехитрый — вот есть марки, которые старательно продвигают концепцию pro age, и получается у них не очень, потому что человечество в хорошие новости о старости почему-то верить не склонно (странно почему, когда им говорят что надо). Есть медиа, которые не придумали новый термин, чтобы обернуть старение в какой-то красивый фантик, а просто принципиально не используют слова antiage, чтобы не нагнетать. А давайте мы встанем на броневичок со словами age control — подумал симпатичный и молодой, судя по фото, мужчина Оран Хольтцман, и пошел рассказывать о том, что в менопаузе нет ничего страшного. Собственно барометр мой сработал на фразе «women are not as good as dead by the time they reach 50-years-old». Сильнее я смеялась только читая приложение одного модного журнала, которое все было про менопаузу, и там успешные и очень радостные женщины очень старались найти в менопаузе исключительно положительные моменты. Ну, типа нет повода грустить, возраст это прекрасно, главное чтобы было хорошее настроение! Некоторое время назад еще была сугубо профессиональная дискуссия косметологов на эту же тему — что именно бьюти-индустрия должна дать женщинам какой-то спасительный крем, и именно в менопаузе. Потому что в этот период происходят понятные изменения с кожей: она резко становится тонкой, сухой, проблемной. Только вместо простого совета взять крем пожирнее, индустрия должна те же самые базовые и антивозрастные формулы обернуть новым фантиком — написать на них про менопаузу и сказать, что все будет хорошо. Так вот, тэглайн у новой марки такой: «Оставайся инфантилом. Умная косметика отказывается относиться к возрасту серьезно». Там чуть более вежливое «Stay immature», но мне кажется по смыслу это будет ближе всего. Я знаю нескольких офигенных, умных и красивых женщин старше пятидесяти лет, отношением к возрасту которых невозможно не восхищаться. Они не боятся возраста, и это самое важное. Но чтобы прийти в эту точку, мне кажется, надо пройти неизбежный путь принятия. Что будет сложно, и что морщинки вокруг глаз на фоне общего физического состояния в этот период это, на самом деле, такая ерунда. И что от индустрии в этот момент лучше бы ждать не волшебную несуществующую пилюлю, и не бодрых призывов радоваться этому великолепному времени в твоей жизни, а поддержки. Тупо помощи с какими-то проблемами, которые натурально может решить крем или сыворотка. Мне кажется, новое это детище симпатичного мужчины этому всему не помогает, а делает только хуже. Превращать старение в бабайку, от которой можно спрятаться в шкафу и сделать вид что ее не существует — это вообще не помощь.