Поговорим о странном, непонятном для феномене среди российских производителей косметики — бьюти-доппельгангер. В который раз ловлю российскую марку, которая не просто вдохнвляется западными образцами, а под чистую копирует без всякого никому не нужного стеснения и прочих терзаний. В прошлом году отгремели медийные и блогерские скандалы вокруг запуска косметики Оксаны Самойловой Sammy Beauty — народ бушевал, что скопированы были не только упаковки и общая концепция (довольно базовая, если уж разбирать), но и рекламная кампания, коммуникация и прочие сопутствующие. Кроме того, звучали претензии от “серьезных расследователей”, что раньше это была линия Mixit, а потом ее переупаковали и выпустили под брендом Оксаны.

Лично я не вижу в последнем факте, (а это, похоже, факт) преступления — ну перевыпустили. Там базовые и вполне приятные средства ухода, зачем было скрывать сотрудничество я в толк не возьму, как и то, что если уж скрываешь, чего ж не оформить отдельное ИП? Но это всё, на самом деле, неприятно тем, что сразу, уже с порога кладет тень на вполне удачную косметику — я ее пробовала, она не хватает звезд с неба, но обижать ее тоже не за что. А про ценообразование в 2020-21 годах говорить всерьез смешно, уж простите.

Но есть вот еще более странные случаи, которые я объяснить совсем не в силах. Вот есть так называемый “инстаграмный бренд” косметики Riche. Инстаграмный — потому что продвигается он в основном через блогеров и в основном в инсте. Всякие там скрабы для попы, симпатичные бутыльк с маслами, сухие щетки. Все выглядит симпатично и фотогенично — и на полку приятно, и фото запилить атмосферное. Знаю людей, которые эту косметику любят и используют без всяких бартеров, покупают на свои. И тут ты натыкаешься на вот такое. Слева Riche, справа — известная и очень классная марка Youth to the People, о которой я писала тут, в прошлом году ее в Россию привезли Sephora/Иль де боте, за что им низкий поклон. И я в толк не возьму — нас держат за дураков? У маркетологов и дизайнеров riche настолько нет сил на свою работу? И главное, зачем же так сразу с ноги выбивать из потенциального покупателя доверие к косметике, которая, вполне возможно, очень даже хороша? И стелить себе придверный коврик, на котором будет очень жестко спать? Вопросы, вопросы.