История о том, как продавать идею, а не продукт. В марке Valde только одна помада и только в восьми оттенках + бальзам для губ. Сама помада стоит 40 долларов, это нормальная средняя цена любого люкса, которым она и является (пишут, что делали в Италии, ну видимо Интеркос приложил руку). Главная фишка в футляре: это 250 перышков, уложенных в металлическую броню. И вот уже вот этот футляр вместе с чехлом, коробкой, зеркалом и кучей каких-то ненужных штук стоит 199 долларов.

К этому есть история создательницы марки, Маргариты Арьягады — она заметила, что ее мама, которая была уже старенькая и вдобавок болела Альцгеймером, каждый раз перед семейным фото доставала помаду и красила губы. И что этот простой жест как будто делал ее сильнее, в каком бы состоянии и настроении она ни была.

История крутая, но у меня она как-то не бьется с тем, как ее воплотили — марка действует довольно агрессивно, концепт называется Valde+Armor, названия оттенков «Пощады!», «Свержение», «Власть» тоже навевают. Между базукой и щитом лежит примерно пропасть, если мы говорим о символизме и о том, какие эмоции они рождают. И есть еще практически звериная серьезность в таком очень прямолинейном месседже. Условно говоря, в любимом моем фильме про girl power «Ангелы Чарли» девицы круто мочат плохих людей, но самое лучшее-то в нем вовсе не это. А самоирония, с которой Кэмерон Диас танцует в дурацких трусах перед зеркалом, и ржот, даже когда все не очень. Про это косметику еще не придумали.