Iberchem (еще в декабре, но я ленивое) суммировал несколько маркетинговых исследований в одно, которое описывает парфюмерные тренды 2021 года. Там в целом ничего нового, но есть пара любопытных моментов.

Ничего нового — это вечная уже наша ответственность, чистота и прозрачность, которые в 2021 году наконец-то победят (никогда такого не было и вот опять). Здесь меня слегка царапает вот какой момент: они пишут, что «главной задачей парфюмерии сейчас является доказательство безопасности синтетики и даже продуктов биосинтеза». Не очень понятно, что здесь надо доказывать и почему. Система «никто не жаловался, но ты все равно сначала докажи» бессмысленная и беспощадная, она тратит огромный ресурс и чрезвычайно бесит своей абсолютно придуманной необходимостью, потому что это все происходит даже не на уровне того же FDA (ну или IFRA, если мы говорим про духи), где есть понятные доказательные базы, а на обычном потребительском уровне, всегда притянутом за уши. Грубо говоря, сторителлинг теперь будет не про божественной красоты закатный свет в Провансе, а про целительную силу лаванды. Потому что гладиолус.

Второй момент — перенос этой самой «целительности» из ухода в парфюмерию. Это прежде всего компоненты, и список странненький: имбирь, куркума, бессмертник, конопля, ягоды годжи. И вроде бы понятно, что поколение тиктока не блещет мастерством выстраивания логических связей, но это же вообще за гранью разумного. Тем не менее, видимо, работает: есть Clean Reserve Hemp&Ginger, именно поэтому у уходовой Fresh духи с каннабисом и сандалом выглядят вполне ок, парфюмерные масла переживают ренессанс (у Herb Essntls вообще есть масло Cannabis Infusion и им норм). Из полезного выхлопа для остального человечества, рожденного после 2000 года, - надеюсь, 2021 принесет много крутых и интересных зеленых духов. Очень я люблю такую дичь, а тут прямо картбланш уже всем дали на это.

Ну и третий момент — желанное обретение дзена, потому что ковид не спит, и нам всем нужно регулярно подпитываться спокойствием. Все, конечно, пишут про лаванду, которой в 2020 было дофига (и дальше будет больше). Несправедливо обойдена вниманием валерьянка, я считаю. Во-первых, все котики мира тебя в таких духах сразу будут любить (нет, но это мог бы быть отличный клейм). Во-вторых, есть гламурная итерация валерьянки — джатаманси. Там вообще все хорошо, это валерьянка из Непала, буквально столицы спокойствия. Запасливым можно достать из закромов Jatamansi L'Artisan Parfumeur (хинная горькая шипучка с травами, самый, пожалуй, странный из Артизанов, в те времена такая непарфюмерная парфюмерия предсказуемо была провальной, а сейчас бы взлетела до небес). Или «Ленивца» Зоологиста — это прекрасные недухи, и название здесь подобрано абсолютно гениально. Примерно как если ты напился ягодного ликера и проснулся в три утра носом в стоге сена, темно, мокрое дерево и немножко плесени, и тишина такая звенящая вокруг.

Прямо вижу, как все резко заинтересовались, но ничего, нам, извращенцам, больше достанется.

Остальным сделали Lush Himalaya, там тоже валерьянка, но это скорее такой сильно одичавший Shalimar, в лохмотьях и с глазами, полными безумия. Ну, то есть вполне себе духи в их привычной коннотации. В общем, с новым годом!