Интересный поворот обычно происходит, когда люди говорят что-то типа «ой, ну это такое простенькое, для молодой аудитории». Вот когда еще эти адовые Килианы в шарах вышли, это было повсеместно — что пахнет сахаром, оружием массового поражения, ужасно, слишком плохо, скучно, бездарно, все для поколения Z, - как будто поколение Z это такие дебилы с аносмией, и им будет норм. Тут даже не про сам посыл советовать юным плохие духи — юные сами все прекрасно выбирают и ничего ты им не впихнешь, да и парфюмерный вкус штука очень динамичная и меняющаяся. Это скорее о том, что поколение Z (двадцатилетние) на сегодняшний день уже довольно хорошо изучено, не так подробно, как миллениалы, но все-таки. И статистика говорит, что им нравятся сложные духи, куда сложнее, чем миллениалам: они любят фрукты и цветы, но не цитрусы и сахар. Ваниль и амбру, но не кожу. Сложно, но не слишком громко — поэтому тубероза и индолы в этом срезе работают гораздо лучше, чем к примеру фрезия или роза, которые отлично заходили в ароматы предыдущего поколения любителей ароматов-тихушников, не слишком отвлекающих и назойливых.

И они визуалы с Позицией — им нужен необычный флакон (до свидания, ниша) и хоть какой-нибудь месседж. Успех, но не деньги в приоритетах (это кстати забавный финт — у миллениалов деньги были символом успеха, а этим скорее важна социальная востребованность и охват). Тут хорошее сравнение может быть в Mutiny Маржелы и Amo Ferragamo. В первом случае это революция, которую ты совершаешь сейчас вот этими самыми руками и целая пачка инфлюэнсеров, во втором — девочка, которая лежит на травке, болтая босоножками Ferragamo, и иногда переобувается. Оба флакона в рамках разумного прайса, но в первом случае это как раз тубероза и парфюмерный стейтмент, во втором — невнятная водица, которую все еще пытаются оживить фланкерами по старой схеме.
То есть, концептуально Килиан сделал все правильно, но дьявол в деталях, и именно поэтому принцип «ой, какая-то херня получилась, но флакон необычный, наверное это для молодой аудитории» не сработает примерно никогда.