Евромонитор выкатил большое годовое исследование с предсказаниями нашего бьюти-будущего на 19 год. Оно довольно интересное, хотя местами и ожидаемое.

📍Все стареют — про это технично подзабыли года 3-4 назад в погоне за миллениалами, а тут внезапно посчитали и прослезились, потому что оказалось: людей 55-70 лет не только примерно дофига, они денег тратят примерно столько же, сколько миллениалы, и больше, чем следующие юные поколения.

📍Все такие умные — это значит, что изменились паттерны, которые влияют на принятие решений. Комфортнее покупать в интернете, потому что можно сразу погуглить. Слушать консультантов в магазине не хочется, потому что они идиоты. Компании, которые быстро и молча предоставляют данные о составах и действии победят, а те, кто будет пытаться впарить что-то, наливая воду, проиграют (и получат ушат грязи в соцсетях, потому что...

📍Коммьюнити наше все — это опять смена паттерна, если раньше люди фигачили пост в инстаграме (ака послание в бутылке — кто знает, кто его прочтет), то сейчас всем важно обсудить все с единомышленниками. Выиграют большие коммьюнити в противовес единичным инфлюэнсерам. И интересное — резко выросло доверие тому, что говорят (личная рекомендация родных и друзей) в противовес написанному в интернете. (так, ну я пойду закрою лавочку) (нет)

📍Мы довольно-таки задолбаны. Слишком много шума, слишком много интернета. Очень грустная статистика по количеству ответов «да, смартфон для меня является источником стресса». Но смешной бонус: в Европе растут продажи олдскульных бумажных книжек и винила впервые за долгие годы.

📍Сами по себе. Статистика разводов рвет потолок. И вот, что интересно: люди в принципе сейчас предпочитают одиночество, поэтому впереди планеты всей будет тот, кто даст нужный инструментарий для того, чтобы в этом одиночестве было комфортно. В примерах там например дивайсы, в которых можно разобраться самостоятельно и не чувствовать себя идиотом, которому нужна помощь, и маленькие неизвестные марки косметики, которые ты нашел вот этими самыми руками, а не из-за хайпа у очередного блогера-миллионника. Плюс индивидуальные формулы, которые не взлетели 5 лет назад, минус семейные упаковки кремов, чтобы ничьи одинокие чувства не задеть.

📍Free for — вот тут интересная штука. Тренд экологичной косметики все еще растет, и мы все еще смотрим на натуральный состав и особенно упаковку для переработки, но внезапно выяснилось, что гораздо лучше продают именно эти «без парабенов, фталатов, синтетических отдушек». Не понимаю, почему так, эко-био штуки же по умолчанию без всего этого шлака, но люблю такие странные подвыподверты массового разума.