Интересный маркетинговый кульбит происходит прямо сейчас. Внезапно в 2019 году выяснилось, что а) у подавляющего большинства людей наблюдается дефицит витамина D б) что возможно (!) причина этой ситуации кроется в маниакальном стремлении защитить себя от солнца всеми возможными путями. То есть, что мазаться ежедневно кремом с спф 50 не такая уж хорошая идея. Есть с этим, правда, одна проблема — все понимают, что кожа среднестатистического товарища из мегаполиса очень плохо переносит резкий бросок в теплые края. Грубо говоря, что вот тот защитный меланиновый механизм, который включается с загаром, сильно сбоит, если ты не гуляешь, как Коко Шанель, по пляжу с зонтиком с достаточной регулярностью и вообще отличаешься слегка голубоватым оттенком кожи 350 дней в году.

Про эту самую систему собственной защиты вяловато говорят последние лет 5 — именно поэтому кроме собственно защиты (ака физические и химические фильтры) в абсолютно все солнцезащитные средства последних поколений добавляют конскую дозу антиоксидантов. Принципиальная разница здесь вот в чем: эта самая доза антиоксидантов работает как восстанавливающая, а не как превентивная мера — и вот тут нас ждут большие свершения под совершенно новыми лозунгами. Как обычно и бывает в последнее время, инициатором дискуссии стала маленькая марка Skinergies. Они назвали свой подход фотоадаптацией, и настаивают на том, что если использовать косметику именно в превентивных целях — как бы тренировать кожу перед выходом на солнце, и нет, это не автозагар, а специфический коктейль из пептидов и антиоксидантов — то пользы в этом будет гораздо больше, чем с спф-защитой. Там есть цифры — как бы при нормальной выработке меланина эквивалент этих самых естественных механизмов примерно равен спф 2-4, что вполне достаточно для кратковременной инсоляции, звучит вполне логично. На самом деле примерно об этом же говорил несколько лет назад институт Esthederm, у них этот подход назывался Adaptasun, но тогда хайпа не случилось, и солнце так и не стало нашим большим другом, продолжая оставаться страшным врагом.
Короче, ждем свежевылупившихся кремов для подготовки к солнцу в массовых марках, иначе тренд не будет защитан.