⚡️ Какие инструменты контекстной рекламы больше всего востребованы прямо сейчас? А какие, наоборот, не показывают ожидаемой эффективности? ОТВЕТ ЭКСПЕРТА. «Все инструменты контекстной рекламы могут приносить результаты в зависимости от ваших целей. Основной тренд сейчас — автоматизация процессов. Времена, когда все настраивалось через ручные стратегии, прошли. Сейчас важно запускать рекламу быстро, даже если это сайт с несколькими тысячами товаров. Поэтому особенно много автоматических инструментов есть именно для ecommerce: ✔️ смарт-баннеры; ✔️ товарные кампании; ✔️ мастер кампаний; ✔️ автоматические стратегии; ✔️ динамические объявления. Тратить время на ручное написание текстов, создание объявлений под каждый товар просто нерентабельно. Здесь нам на помощь и приходят автоматические кампании, так как они помогают быстро запустить трафик. Исходя из опыта ведения проектов дадим несколько советов по настройке автоматических кампаний: ◾️ Не нужно запускать одновременно все типы кампаний, это скажется на результативности. Лучше выбрать что-то одно: мастер кампаний, товарная кампаний или смарт-баннеры. ◾️ Для всех этих кампаний за основу лучше использовать фид, чем сайт. Также важно качество самого фида – все параметры должны быть хорошо прописаны. Лучше, чтобы он обновлялся, а не был статичным. ◾️ При запуске мастера кампаний минусуйте брендовый трафик, если он вам не нужен. ◾️ При использовании автоматических стратегий не вносите в них изменения слишком часто. Так как это может ломать процесс оптимизации рекламных кампаний или запускать переобучение алгоритма. ◾️ Не ограничивайте сильно рекламные кампании по стоимости клика, конверсии или бюджету. Например, если в недельный бюджет не закладывать стоимость 10 конверсий, стратегия может не обучиться и не работать в нормальном режиме. Или, если вы не заложили рыночную стоимость конверсии, то не получите желаемый результат. В целом, как бы банально это ни звучало, всё необходимо тестировать. Даже проверенным советам не стоит следовать вслепую.