Оригинальную концепцию оформления билборда разработала компания CEG. В отличие от классических уличных цифровых экранов, его рамки и опоры покрыты вспомогательными дисплеями, что позволяет добиться эффекта, при котором кажется, что экран парит в воздухе, а не стоит на земле.