Проблемы с рекламой Массовые увольнения IT гиганты объясняют "макроэкономической турбулентностью". Если посмотреть на цифры, то под этой фразой скрывается драматичное падение доходов от рекламы (рис. 1): - Доходы Google от рекламы выросли всего на 3%, по сравнению с 43% ростом год назад - Впервые доходы от рекламы на YouTube снизились - Snap зарегистрировал самый медленный рост доходов от рекламы за всю свою историю - Продажи рекламы Meta, которые составляют более 98% бизнеса, стремительно снижаются Любопытно, что реклама стала ахиллесовой пятой практически всех крупных тех компаний на рынке B2C. Но в чем причина этого падения? Люди же не стали тратить меньше: экономика-то в целом растет. И здесь не менее любопытно, что главный палач здесь – Apple (рис. 2). Все понимали, что добавленная чуть больше года назад функция iOS, позволяющая пользователям запрещать их отслеживание, снизит качество (а значит стоимость) рекламы. Но никто не предполагал, что это настолько сильно ударит по Meta. По статистике только 16% пользователей разрешают трекинг данных. И если данные – это современная нефть, то Apple прикрыла краник для рекламных гигантов на 84%. Для большинства онлайн-бизнесов это стало катастрофой. Например, небольшие e-commerce компании столкнулись с тем, что затраты на привлечение клиентов резко возросли в... 10 раз. Почему? Реклама больше не показывается нужным людям в нужное время. В результате малые предприятия были вынуждены перераспределить расходы. После обновления iOS почти половина владельцев магазинов электронной коммерции сократили свои расходы на рекламу в Facebook на 25% и более. В этом году средняя цена рекламы в Meta снизилась на 20%. В то время как год назад, до обновления с возможностью отключать трекинг, цены выросли на 20%. Итог: крупные рекламные гиганты просели, бизнес пострадал и перераспределил свои рекламные бюджеты на более диверсифицированные источники: блоггеры, оффлайн реклама, SMM и другие направления. В первую очередь выиграл TikTok, став самой быстрорастущей медиа компанией в истории. (рис. 3) И тут вопрос: 👍 – Apple поступили мудро и правильно. Ибо нечего следить за нами, нечего прогнозировать наши покупки и предугадывать следующий шаг. По меньшей мере это стремно выглядит, не говоря уже о нарушении прав. Реклама должна быть, она таки двигатель чего-то там, но точно не персонифицированной. 👎 – Прогресс и приватность – это гирьки настенных часов. Одна идет вверх, другая – вниз. Хотите приватно? Без проблем, тогда не ждите умных сервисов, делайте все ручками. Хотите умно? Ну извините, нужна какая-то вводная информация, чтобы ее обрабатывать и поступать умно. И кажется, что молодое поколение этот выбор для себя сделало легко. Статус кво лишь временно держится на законах, написанных прошлым поколением.