Фридрих Хайек утверждал, что если рынки эффективны (функционируют без вредных примесей и информационного шума), то они дают локальное и специализированное знание о том, что доступно и по какой цене (таких рынков не бывает в принципе). Но при отличных от нуля издержках (то есть, всегда) альтернативные рынку управленческие структуры могут оказываться более предпочтительными. По сути, Хайек открытым текстом призывал изучать «образ мыслей» и пользоваться им наравне с рыночными механизмами. Признавая, что рынок – место встречи не спроса с предложением, а конкретных потребителей (с поправкой на их платежеспособность) с производителями/посредниками (агрегаторами индивидуальных оценок и предпочтений). Тем не менее, к тому времени институциональный mainstream уже сформировался.