Интересный пример институционализации общественного движения являет платформа «Россия – страна возможностей». Дело не в рекламе, сайте или страницах в соцсетях, это вчерашний день. Креативщики нашли нетривиальный способ повышения узнаваемости президентского бренда: сегодня состоялась церемония гашения почтовых маркированных конвертов «Почты России». Тут нужно бы отметить, что событие приурочено к пятилетию платформы, что тираж конвертов 500 тыс экземпляров, что традиция гашения почтовой продукции, посвященной знаменательным событиям, в России началась с 1862 г. Все это будет к месту. Но скажу о другом. Таких креативных шагов – тьма тьмущая. И находить алгоритмы их создания – первейшая задача преподавателей маркетинга, не говоря уже о готовых специалистах. Что вместо этого? Пространные рассуждения профессоров-маркетологов из той же Вышки, что страна в застое и «дальше будет хуже, потому что инфляция будет расти, а зарплату (в стране с нерастущей производительностью труда) особо повышать некуда». В каждой сфере, и экономика в их числе, есть специалисты и есть попутчики. Одни придумывают умные маркетинговые ходы, другие нагоняют либеральной жути. Хотя вот же он – график отсутствия корреляции между ростом производительности и почасовой оплатой.