История с маркировкой рекламы в Сети раскручивается, только пока непонятно в какую сторону. То ли в сторону ужесточения, то ли – послабления. Выше уже говорилось о проблеме, а сегодня вышла очередная большая статья на эту тему. Общий посыл таков: 37% владельцев бизнеса отказывается маркировать рекламу в Сети, ссылаясь на отсутствие штрафов. Участники рынка жалуются на технические сложности, а медленнее всего к новым требованиям привыкают блогеры, таких не более 10%. Суть нововведения в том, что все участники процесса распространения рекламных креативов (рекламного сообщения, будь то баннер, видеоролик или сторис) — рекламодатели, агентства-посредники и площадки-распространители — должны передавать Роскомнадзору всю информацию о таких креативах. Сюда входят в том числе сведения о заказчике, форме и способах распространения, объемах и распределении показов, а также информация о договоре между рекламодателем и распространителем (включая цену, сроки и сведения об исполнении), стоимость одного показа и параметры целевой аудитории. Причем, если изначально предполагалось, что передавать данные можно в РКН напрямую, то в законе осталась лишь возможность делать это через специальных посредников, а именно операторов рекламных данных (ОРД). Небесплатно, разумеется. По новым требованиям каждому креативу присваивается специальный идентификатор-токен, с помощью которого власти смогут отслеживать рекламу. Теперь любая, даже нативная реклама должна сопровождаться пометкой «реклама» и отсылкой к заказчику. Как нативку определить – неизвестно. Скажем, вчера и сегодня я рассказывал о строительстве Тихоокеанской железной дороги. Давайте определим, кто был заказчиком. Сама дорога? Строители? Хабаровский губернатор Дегтярев? Якуты? Посол КНР? Премьер Мишустин? Кто? Или никто? В общем, и закон вредный, и система сырая, и блогеры в дураках – последние помимо «законных» налогов в бюджет должны платить непонятно за что непонятно кому.