Аналитика по Telegram за 2022 год говорит о росте рекламных вложений с учетом таргетированной рекламы в три раза, в том числе нативных постов с упоминаниями внешних сайтов в 2,3 раза. В наибольшем выигрыше оказались букмекеры, инфлюенсеры, агрегаторы и турбопатриоты, хотя больше всего в рекламу вкладывались телеком, банки, маркетплейсы, ритейлеры и e-commerce. Во второй половине года топовые тг-каналы столкнулись с последствиями весенней лихорадки – взрывного роста количества подписчиков. В русской телеге насчитывается около 11 млн каналов, и осенью народ начал реструктурировать свои подписки, что выразилось в снижении числа подписчиков. Число новых медийных «звезд», поднявшихся благодаря телеге, минимально. В отличие от TikTok, телега продолжает быть довеском к прочей медийной активности. В наступающем году Telegram будет не только главной рекламной, но и главной альтернативно-новостной интернет-площадкой.