По итогам ноября, стоимость рекламы у блогеров-ЛОМов выросла в сравнении с расценками февраля на 10–20%, у средних и микроблогеров – порядка 10%. Парадоксально, но срез проводился по расценкам, а не по реальным сделкам. И второе – доходы блогеров снизились, так как рост расценок был в пределах инфляции, а количество рекламодателей, как и рекламных площадок, по известным причинам снизилось. Из всех доступных соцсетей в зоне неисключаемого доступа остались только Телега и ВК. ВК никогда не пользовался популярностью у рекламодателей, что до Телеги, то этот год отмечен резким увеличением аккаунтов, что размывает эффективность рекламы. Еще один момент. В этом году в сегменте Телеги резко снизилось количество сделок по купле/продаже аккаунтов. Все более-менее крупные неавторские блоги приобретены и поставлены на корм их новыми владельцами (в основном, госбюджетными собственниками). Рекламодатели также стали более прижимистыми. Помимо этого, они по-прежнему ориентируются не на качество, а на охват. То, что подписчиками новостных или ура-патриотических каналов являются люди, с позиции адресности рекламы, неактуальные, никого не волнует. Как с телевизором: аудитория пропагандистских ток-шоу большая, но рекламодатели предпочитают обходить толковища стороной.