Ознакомились с первым интервью Николая Василькова после назначения на должность гендиректора Иви в апреле этого года. С тех пор прошло всего 6 месяцев, а Иви уже успел провести ребрендинг и запустить новую для российского рынка подписку для мобильных устройств. Главные мысли из интервью ⤵️ 📲 Ставка на mobile Приоритетная задача — привлечение новой аудитории. Фокус на mobile-сегмент продиктован текущими показателями: на смартфоны приходится более 50% новой аудитории сервиса, на Smart TV — 40%, на web — всего 9%. Наращивать долю в web Иви тяжело. Если последние несколько лет видеосервисы конкурировали только между собой, то теперь — снова с пиратскими сайтами. По данным Иви, в web доля нелегального контента составляет 50%. Сказывается и отсутствие своей экосистемы — например, собственного поисковика, как у Кинопоиска. 🎥 Вопрос контента Иви активно развивает своё производство оригинальных фильмов и сериалов: на следующий год запланировано 18 премьер. При этом большинство сериалов покажут по модели binge watching, известной по Netflix — когда все серии выкладываются сразу. Так Иви планирует выделиться среди российских конкурентов. А вот эксклюзивные контракты с продакшенами, наоборот, сервис сейчас сокращает — например, недавно Иви прекратил контракт со Средой. Такое решение мотивировано новыми рыночными условиями: эксклюзивный контент — история про премии, а не про финансовый успех, и затраты на производство originals не всегда экономически целесообразны. 📈 Будущее сервиса Одна из задач в новых условиях — выйти на безубыточность во II квартале 2023 года. У Иви нет дотаций со стороны крупного холдинга, поэтому важно покрывать расходы своими силами. Глобальная цель — быть «одним из лидеров рынка, с прибыльным, растущим на 30–40% в год бизнесом». А вот потерю лидерства на рынке Васильков считает преимуществом в текущих условиях: «Лидер всегда инвестирует больше, чем ему нужно на самом деле, потому что он таким образом расширяет рынок. Иви отчасти и была убыточной, потому что мы своими инвестициями расширяли рынок. Сейчас пусть этим занимается Кинопоиск. А мы посидим во втором вагоне».