🎶🎧 С уходом Spotify из России пользователи переходят в основном на Яндекс Музыку, согласно исследованию Kantar
Российские пользователи уходят из иностранных музыкальных сервисов: если в январе-феврале Spotify пользовались 10% опрошенных, то к августу с брендом остались только 2%. В два раза упало количество пользователей Apple Music (с 5% до 2,6%), на треть — YouTube Music (c 26% до 18%). Несмотря на то, что Apple Music всё ещё доступен в России, многие отказываются от сервиса в связи со сложностями при оплате.
Большинство пользователей предпочитают переходить на Яндекс Музыку: среди бывших подписчиков Spotify его выбирают 65%, Apple Music — 83%, YouTube Music — 73%. На втором месте в качестве альтернативного отечественного сервиса VK Музыка, на третьем — МТС Music, на четвертом — Звук.
Качество рекомендательных алгоритмов Яндекса пользователи оценивают на том же уровне, что и у Spotify — и даже чуть лучше. 95% опрошенных поставили сервису 7+ баллов из 10 и не собираются менять его в дальнейшем.
🏴☠️ Отдельно отметим, что вопреки ожиданиям потребление пиратского контента выросло незначительно. Доля тех, кто предпочитает слушать музыку легально, снизилась только на 5% — с 83% до 78%. Лишь 14% бывших пользователей иностранных стриминговых сервисов предпочли перейти на пиратские ресурсы.
