Twitter нужны перемены: с Маском или без него Вот уже пятый месяц пошёл с объявления Илона Маска о своём намерении купить Twitter. Всё это время стоит вой сотрудников соцсети: испортит ли приход Маска Twitter и не пора ли увольняться. Но переживать нужно не о Маске — а о том, что Twitter уже давно пора меняться, пишет The Economist. Одна из проблем Twitter — стагнация количества пользователей и, как следствие, доходов. В то время как Facebook и другие соцсети постоянно развиваются, Twitter остался точно таким же, как 10 лет назад. Многие проекты по обновлению соцсети заканчивались провалом: ▪️ В 2013 году Twitter купил Vine — сервис, который сделал короткие видео популярными за 4 года до появления на свет TikTok. Но Twitter позволил Vine увянуть и закрыл сервис в 2016. ▪️ Также Twitter пытался скопировать сторис из Snapchat и Instagram с помощью Fleets, но и эта идея провалилась: от неё отказались в прошлом году. Другие новшества, даже если и прижились на платформе, не монетизируются: ▪️ Функция Spaces (аналог Clubhouse) оказалась достаточно популярной. ▪️ С приобретением Revue, платформы для платных информационных бюллетеней в стиле Substack, компания продвинулась в направлении более длинного контента. По оценкам исследовательской компании eMarketer, в этом году на долю Twitter придется около 0,9% мировых расходов на цифровую рекламу. На долю Facebook* и Instagram* придется 21,5%; даже доля TikTok, которому всего пять лет, составляет 1,9%. При этом сейчас реклама — это 90% доходов Twitter. Соцсеть пытается диверсифицировать источники монетизации и запустила подписку Twitter Blue за $2,99. Но её стоимость слишком незначительна, чтобы доходы от подписки могли тягаться с рекламными. Американский рекламный рынок в прошлом году принес $2,8 млрд дохода Twitter на 38 млн пользователей: выходит, в среднем американский пользователь приносит $6 в месяц. И хотя сделка по покупке соцсети теперь под большим вопросом, были надежды, что такой предприниматель как Маск сможет «взбодрить» окоченевший Twitter. Но сейчас, похоже, грядущий судебный процесс только отвлечёт компанию от построения эффективной бизнес-модели, которой давно пора появиться. * Meta признана экстремистской организацией в РФ