🛍 Shein, ставший ТикТоком в мире моды, оценивается в $100 млрд Shein — китайский интернет-магазин дешёвой одежды, популярный в основном у молодёжи — заявил о желании провести IPO в этом году. После переговоров с потенциальными ивесторами, в числе которых крупные американские фонды Tiger Global и General Atlantic, оценка компании составила около $100 млрд. ❗️По данным CB Insights, по этой оценке Shein становится третьей самой дорогой компанией в мире после ByteDance (владелец TikTok) и SpaceX. Shein, основанный всего 10 лет назад, также оставил позади своих конкурентов в ритейле с офлайн-магазинами по всему миру. Например, в США за первые три месяца 2022 года на долю Shein пришлась почти треть продаж одежды в стране, что больше, чем у лидеров H&M (17%) и Zara (10%) вместе взятых. В чём секрет Shein? ▪️Сочетание безграничного разнообразия и дешёвых цен: для сравнения, в 2021 году Shein выпустил 1,3 млн новых моделей в США, а Zara и H&M — всего 60 тысяч. При этом цены в Shein на 40-60% дешевле. ▪️Ритейлера роднит с TikTok страсть к данным и алгоритмам. У Shein есть своё ПО для поставщиков, которое подсказывает на основе данных из соцсетей, какие модели в тренде, а какие уже нет. Это позволяет постоянно корректировать выпуск одежды в соответствии с последними вкусами, не накапливая ненужные запасы. ▪️Геймификация для потребителя: процесс покупки в приложении похож на игру и не лишён азарта. Действует система баллов и скидок: баллы можно получить, например, если заходишь в приложение каждый день в течение недели или за участие в фотоконкурсах. Внутри приложения проходят виртуальные показы мод и прямые трансляции. P.S. А вот российский рынок Shein пока что страдает от санкций. Пользователи жалуются в отзывах Google Play, что в приложении невозможно оплатить товары, цены выросли в 2-3 раза, а накопленные баллы в это время сгорают.