Рынку видео-сервисов в России предрекали, конечно, в 2022 году серьезные изменения, но даже не представляли, насколько они будут радикальными. В нынешних условиях, когда лицензионный мейджорский контент будет для платформ недоступен, сервисам необходимо менять стратегию, чтобы не допустить оттока аудитории. Ответом на этот вызов, по мнению Антона Калинкина, владельца фестиваля короткометражного кино «Короче», создателя первого в стране веб-фестиваля REALIST, может стать короткий контент — веб-сериалы и короткометражные фильмы. Вот его пять идей для видео-платформ: 1. Премьера каждый день. Чтобы зритель остался на платформе, нужно чтобы он заходил на нее и видел новинки. С большими формами – полным метром и сериалами – так не выйдет, а вот короткометражные фильмы и веб-сериалы дешевле и быстрее в производстве. Он приводит цифры: бюджет 50-ти часов классических сериалов начинается от 1 млрд рублей, сроки производства — 2-2,5 года; затраты на такой же объем веб-сериалов не превысят 400 млн, срок – год-полтора. 2. UGС — норма жизни. Веб-сериалы существуют на грани между профессиональным и пользовательским контентом. Калинкин приводит примеры продуктов, выросших из пользовательского контента: «Батя», «Внутри Лапенко», «Непосредственно Каха» и другие. Их число будет расти. 3. Готовность к переменам. Сейчас рынок будет очень сильно меняться. В том числе и формы монетизации. «Гибкость и быстрая реакция на изменения — это то, что заложено в ДНК веб-сериалов», - замечает Калинкин. 4. Единый производственный хаб, который Калинкин создает прямо сейчас. По сути, это большая студия, внутри которой продюсерский, производственный и образовательный блоки. Такой «инкубатор» короткого контента, или в терминологии венчурного рынка – акселератор. Там консолидируется накопленный опыт, маркетинговые и производственные практики для разработки единой методологии работы в коротком формате и передачи её «резидентам». Обещают произвести до 50 часов контента уже в первый год. 5. Фестивали — точка притяжения. Фестиваль — это идеальное решение для оценки качества контента в условиях, когда на рынке множество мелких игроков. Именно на фестивале можно не просто ознакомиться с их продукцией, но и сравнить друг с другом, найти потенциально прорывные проекты. Это, кстати, то, что знакомо Калинкину не понаслышке – его фестиваль веб-сериалов REALIST объединяет более 1000 креативных групп, на фестиваль короткометражного кино «Короче» приходит 3000 заявок в год. Это целая индустрия, готовая занять достойное место на «витринах» сервисов.