Бренд Ralph Lauren нарастил выручку на 27% за 3 квартал — до $1,8 млрд. По их словам, рост стал возможен благодаря инвестициям в цифровизацию и метаверс-ивенты, которые привлекли новую молодую аудиторию.
В декабре бренд выпустил диджитал-коллекцию в игре Roblox в рамках ивент Ralph Lauren Winter Escape. Коллекция была создана на основе эстетики 90-х годов и включала восемь гендерно-нейтральных моделей одежды Polo Sport. Только это помогло нарастить аудиторию на 58%. До этого Ralph Lauren также создавал цифровые наряды для аватаров в мобильной игре Zepeto.
Полностью перестроив стратегию взаимодействия с аудиторией, компания повысила прогноз по выручке —на 39-41% год к году. И все потому, заявили в компании, что им удалось заполучить то, за чем гоняются все компании — внимание поколения Z, которе традиционно предпочитает TikTok.
