Около 20 млн россиян сейчас подписано на сервисы экосистем, подсчитали в Frank RG (тут само исследование), к концу 2022 г. их число вырастет на 30-40% — до 35 млн, а к 2030 — 55 млн. В среднем на каждого пользователя приходится 1,5 подписки. Больше всего подписчиков – у «Яндекс Плюс» (10 млн), МТС Premium (7,4 млн) , VK Combo (4,5 млн) и подписок Сбера (4 млн). А восемь самых популярных экосистем — включая «Халва. Десятка», «Tinkoff Pro», Ozon Premium и «Мегафон +» — аккумулировали 30 млн активных аккаунтов. Наибольшим спросом пользуются подписки, связанные со стримингом (он важен для 48% пользователей). Второй важный компонент – скидки или кешбэк в продуктовых магазинах. Ее выбрали 44% респондентов. Третья – бесплатная связь и интернет – так ответило 39%. Frank RG также отмечает, что электронная коммерция перестала быть драйвером развития экосистем. Ее проникновение как в покупках через интернет, так и в мобильных приложениях практически не растет в последние три года и для интернета составляет 60%, а для мобильных приложений – 33%. По мнению Frank RG, маркетплейсы достигли потолка органического роста аудитории и поэтому сами активно включаются в развитие экосистем и подписок, чтобы нарастить клиентскую базу за счет кросс-продаж.