На манеже метаверса теперь крутится Gucci, который запустил свое пространство Vault в игре Roblox. И это неспроста. Модные бренды распробовали метаверс и NFT, так как те, по прогнозам Morgan Stanley, к 2030 году составят 10% рынка люксовых предметов и добавят ко все отрасли около 50 млрд евро.
Сейчас бренды готовы тратить от $150к до $1,7 млн только за консультацию по тому, как организовать событие в игровом пространстве. И это не считая расходов на софт, который отслеживает вовлеченность посетителей виртуальных пространств, а также их демографические данные. При этом, отмечает Vogue, никто из брендов не покупает что-то разово, все вбухивают деньги исключительно в стратегии.
Помимо Roblox, в фаворе модных брендов также игры вроде Zepeto и Pokémon Go или Sandbox (в нем агентства уже создают свои настраиваемые площадки под люксовые мероприятия). Однако пока на этом рынке чудовищный кадровый голод: несложно провести показ на луне, но мало кто может придумать, как показ на луне будет отражать ценности бренда.
