Протесты и культурная эволюция мемов В современные темные времена количество лингвистических игр в шутках и в плакатах возрастает по мере нарастания напряжения. Сейчас в Китае люди выходят на улицы - из-за жестких ковидных ограничений - и показывают пустые бумажки и запись уравнения Фридмана (по ассоциации с free man). Правда, звучит поразительно знакомо? Так почему так происходит? Это не случайность, а особенность работы нашего мозга. Экспериментальные исследования показывают, что наличие каламбура не обязательно делает текст более смешным, но резко улучшает его запоминание и передачу. В эксперименте Summerfelt, Lippman, Hyman 107 студентам дали посмотреть шутки с каламбурами и модифицированные шутки (без них). Слайдшоу сопровождалось упоминанием имен. Потом они решали матзадачи, чтобы перегрузить память, а потом их попросили вспомнить имена. Те студенты, которые получили имена вместе с каламбурными шутками, быстрее и точнее их вспомнили. Потом другие 127 студента пересказывали информацию из шуток с каламбурами и без. Студенты, читавшие каламбурные шутки, точнее и быстрее пересказывали текст. Мозг тратит гораздо больше времени на понимание текстов, где есть это двойное прочтение - один и тот текст приходится распознавать дважды. Когда он наконец понят, возникает чувство удовлетворения, и такой текст (и его окружение) мозг запоминает лучше. Вокруг нас постоянно возникают юмористические мемы, в том числе и на политические темы. Но распространяются они по-разному. Каламбурные мемы имеют преимущество в запоминании и распространении. Поэтому именно их больше всего и замечают журналисты (на них распространяются все те же когнитивные ограничения, что и на обычных людей). Распространение этого фото в мировой прессе - яркий пример. Каламбуры и шарады - все, что содержит это самое двойное прочтение - помогают бороться с пропагандой именно потому, что легче "заражают" наш мозг и лучше удерживают ту картину, с которой, собственно, пропаганда борется. И остроумным текстом больше хочется поделиться!