Сарафанное радио для фильмов: его динамика и влияние на кассовые сборы Й. Лью в своей статье проанализировал, как "сарафанное радио" влияет на кассовые сборы фильмов. Автор предположил, что количество сообщений должно оказывать влияние на знание о фильме, что окажет положительное влияние на вероятность его выбора, а следственно, и кассовые сборы на следующей неделе. Эта гипотеза подтвердилась лишь частично. Выяснилось, что количество сообщений действительно оказывает значительное влияние на кассовые сборы, в то время как влияние оценки оказалось незначимым. При построении регрессионных моделей отдельно для каждой недели показа выяснилось, что особенно важное значение имеет обсуждение фильмов до их выхода на экран (связь количества сообщений с кассовыми сборами наиболее сильна на первой неделе показа, на последующих неделях она ослабляется, исчезая на 7-ой неделе показа). Кроме сообщений с форума, в модель включались также жанр фильма, рейтинг MPAA (Американской Киноассоциации), количество показов в неделю, число положительных и отрицательных отзывов критиков в неделю, бюджет фильма. #рекомендуем_к_прочтению