​​Компании растительных молочных продуктов vs. молочное лобби

Не про Нидерланды, но про маркетинг, о котором я тоже иногда люблю рассказывать :) Oatly, шведский бренд альтернативных молочным овсяных продуктов, всегда отличался смелыми маркетинговыми кампаниями. Последняя кажется мне самой интересной. Важно подчеркнуть, что здесь речь не об этичности бренда или качестве продукта, а исключительно о классно отработанном инфоповоде.

Такое дело: повинуясь давлению Европейской молочной ассоциации (EDA) aka молочному лобби и для «защиты потребителей», ЕС может принять поправку 171. Это напрямую ударит по рынку растительных молочных продуктов, то есть тех, что по вкусу напоминают молочные, но сделаны из растительных компонентов (соевое и миндальное молоко, овсяногурт, и т.д.), потому что ограничения, изложенные в поправке, коснутся их позиционирования. Например, будут запрещены такие маркировки как «без молока», «альтернатива йогурту», «не содержит молочных продуктов» или «кремовая текстура», а также сравнение пользы употребления таких продуктов в отношении окружающей среды. Кроме этого, использование знакомых бумажных тетра-паков и тетра-бриков тоже станет невозможным только потому, что это тот же тип упаковки, что и у обычных молочных продуктов. Что, по мнению молочного лобби, значительно затрудняет жизнь потребителя и даже вводит в заблуждение, ибо из-за образной схожести, отличить молочные продукты от растительных на деле невозможно.

В ответ Oatly, совместно с другими производителями, запустили петицию, призывающую остановить цензуру растительных молочных продуктов, и начали рассказывать в своих соц сетях о том, в какое положение эта поправка ставит и их кампанию, и покупателей. Например, теперь на сайте Oatly можно определить, такой же ты глупый, как думает молочное лобби или все же нет: на нем по типу капчи предлагается выбрать все квадраты, на которых изображено молоко, или пройти тест, в котором нужно отличить курицу от кролика, лодку от автомобиля и, конечно, пачку молока от пачки его овсяной альтернативы.

Но мой любимый ход — это видео, в котором Oatly знакомит фокус-группу с новыми идеями упаковки, специально максимально утрированными, но ясно отзывающимися, в виде бутылок для жидкого мыла, спрея для уборки или средства для мытья туалета. Аплодирую стоя!