​Несправедливость шоколадной индустрии или адвент-календарь без одной шоколадки Я опять про шоколад Tony's Chocolonely, очень уж мне нравится их маркетинговый отдел и то, как им удается отрабатывать важные идеи при помощи довольно простых и понятных инструментов. Напомню, что эта нидерландская компания выступает против рабского труда, неравенства и прочих злоупотреблений в шоколадной промышленности. На этот раз речь пойдет об их последнем адвент-календаре. Анонсировав его в конце ноября, в Tony's Chocolonely сообщили, что подготовили не просто набор шоколадок: из него можно будет узнать больше о миссии Tony's и, поскольку в отрасли не все распределено равномерно, то и адвент-календарь будет с сюрпризом. И вот 8 декабря выяснилось, что же компания имела в виду: окошко этого дня оказалось пустым! Я опущу ожидаемую и понятную реакцию родителей и детей, разочарованных таким ходом событий, ведь именно на это в Tony's и рассчитывали, выпуская «несправедливый» адвент-календарь. Мне в этой истории нравится, как именно была обыграна неравномерность: в окошках за 9 и 24 декабря было спрятано по две шоколадки, так что в итоге покупатели получили 25 штук вместо положенных 24.