Пост в таргет vs пост в ленту: чем отличаются

Чем пост для таргетированной рекламы отличается от поста для ваших подписчиков, и почему продвигать посты из ленты – так себе идея?
Все просто. Посты в ленте видят ваши подписчики – те, кто с вами взаимодействует, кто следит за вашим аккаунтом (иначе бы алгоритм ленты скрыл от них ваши публикации). То есть – лояльные к вам читатели. Они знают вас, знакомы с вашим стилем подачи информации, они даже готовы читать длинные тексты (иногда). Словом, они приняли правила игры.
Кто видит рекламные посты? НЕ ВАШИ ПОДПИСЧИКИ. Они вас не знают. Они не привыкли к вашим типичным шуточкам или типичным метафорам. Они вообще к вам не привыкли, они же вас впервые в жизни увидят. Холодные, как Эверест. Беспристрастные, как судья. Очень занятые – им не нужно читать длинные посты с пометкой «реклама», им всё приелось, они не хотят тратить свое время и внимание на вас.

Что делать?

Писать разные тексты в ленту и в таргет, конечно.

В таргет – простые, лаконичные, конкретные и короткие. Без непонятных метафор и заигрываний. Без намеков в стиле «а теперь угадай, что я имел в виду, ответ через 4 поста». Без воды, без самовосхваления «я такой молодец, и продукт у меня молодец, и блог мой молодец».

Всегда помним, чего мы хотим от читателя поста в таргете. И пляшем от этого.
Чтобы подписался? Расскажите, какую пользу получит читатель от вашего блога.
Чтобы купил? Расскажите, какие потребности закроет клиент, и почему у вас – лучшее предложение.
Чтобы оставил контактные данные? Дайте что-то взамен. Что-то небольшое, бесплатное и полезное.

Информативный и цепляющий заголовок. Снова – без интриг, метафор и шуток «для своих». Этот заголовок или превью – то, что определяет: прочитают ваш пост или пролистнут дальше. В заголовке должна быть видна вся та безумная выгода и польза, которую вы готовы дать своему клиенту.

Ну и напоследок. Не затягивайте. Согласно исследованиям, прочитывается около 800 символов поста. В этих 800 символах вам и нужно продать. Что бы вы там ни продавали.

Гостевой контент от Елены @mamkogram