📖﹏﹏"Реальность массмедиа" — Никлас Луман О рекламе: 1) Парадоксальное словоупотребление. - нас уверяют, что, потратив деньги, можно сэкономить; - или товары обозначаются как эксклюзивные (вызывают ощущение не исключительности, а включенности, то есть кажутся привлекательным, притягательным) 2) Парадоксальность состоит тогда в том, что осознанные решения принимаются неосознанно (без принуждения, угрозы, демонстрации ложных фактов). 3) Формирование вкуса у людей, его не имеющих. На достаточно большой круг людей мода воздействует как самодостаточная мотивация. 4) Реклама постоянно требует нового и на этом же основывается власть мо­ды. Мода способна на какое-то время лишить силы даже смехотворное. Средствами порождения иллюзии осуществляется поддержка мотивации потребителей.